世界領(lǐng)先的采用連續(xù)性消費(fèi)者樣組洞察消費(fèi)者行為的研究機(jī)構(gòu); 在中國(guó)是央視市場(chǎng)研究股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)CTR)服務(wù)之一

凱度消費(fèi)者指數(shù)日前發(fā)布了2023全球品牌足跡報(bào)告。23年是全球品牌足跡報(bào)告問(wèn)世第十一年。該報(bào)告以消費(fèi)者觸及數(shù)（Consumer Reach Point）為衡量指標(biāo)，揭曉了全球各個(gè)市場(chǎng)上消費(fèi)者選擇最多的品牌以及增長(zhǎng)最快的品牌。

該報(bào)告揭曉2022年中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的品牌同時(shí)，也深入分析了過(guò)去一年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的變化。

消費(fèi)者在疫情下為滿(mǎn)足基本生活需求，剛需購(gòu)買(mǎi)增加顯著，同時(shí)也看到排行榜中，妙潔作為家用品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌仍是消費(fèi)者對(duì)健康與精致生活的首選。

研究指出，在過(guò)去一年中，中國(guó)30%的家庭——1.21億戶(hù)消費(fèi)者觸及數(shù)（CPR），購(gòu)買(mǎi)了2.1次妙潔品牌的產(chǎn)品。也就是說(shuō)，在中國(guó)，每三個(gè)家庭中，就有1個(gè)家庭在使用妙潔產(chǎn)品。

疫情下，妙潔深入及時(shí)洞悉受疫情和外部環(huán)境影響不斷變化的消費(fèi)者需求，及衍生的新消費(fèi)場(chǎng)景，預(yù)見(jiàn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的變化，通過(guò)不斷提升的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，敏捷的供應(yīng)鏈布局和新老渠道的再開(kāi)發(fā)與深耕，獲得了更多家庭消費(fèi)者的認(rèn)可與信任，及時(shí)滿(mǎn)足并為消費(fèi)者營(yíng)造更加安心、便捷的生活方式

疫情后，消費(fèi)者剛需購(gòu)買(mǎi)伴隨生活常態(tài)的回歸而回落，但消費(fèi)者前期建立起來(lái)的對(duì)環(huán)境和個(gè)人衛(wèi)生防護(hù)意識(shí)不降反升，持續(xù)升級(jí)。為此，妙潔品牌將一以貫之的秉承專(zhuān)業(yè)的品牌精神，持續(xù)開(kāi)拓創(chuàng)新能力，為消費(fèi)者提供更加安心、健康、便利的產(chǎn)品與服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人悅己、便利、安心健康的生活需求，為您和您的家人持續(xù)打造更加安心安全的幸福生活。

數(shù)據(jù)來(lái)源凱度官網(wǎng)，妙潔編譯數(shù)據(jù)引自：https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint